रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (Reliance Consumer Products Limited – RCPL) द्वारा अपने 50 साल पुराने प्रतिष्ठित पेय ब्रांड कैम्पा (Campa) को रिलॉन्च किए जाने की चुनौती को देखते हुए कोका-कोला Coca Cola ने प्रमुख राज्यों में अपनी कुछ सबसे कम स्टॉक रखने वाली यूनिट्स की कीमतों में कटौती की है. कोका-कोला ने यह कदम ऐसे समय में उठाया है, जब तापमान बढ़ने के साथ ही ठंडे पेय पदार्थों की मांग में तेजी से बढ़ोतरी होने लगी है. बिजनेस स्टैंडर्ड की रिपोर्ट के अनुसार, डिस्ट्रीब्यूटर्स ने बताया कि पहले 15 रुपये का आने वाला कोका-कोला का 200 एमएल का बॉटल अब तेलंगाना, महाराष्ट्र और मध्य प्रदेश में 10 रुपये का बेचा जा रहा है. वहीं, कैम्पा कोला के 200 एमएल की पॉलिथिलीन टेरीफ्थालेट (PET) बॉटल की भी शुरुआती कीमत 10 रुपये है. यही नहीं, खुदरा विक्रेताओं को ग्लास बॉटल रखने के लिए जो क्रेट डिपॉजिट करना पड़ता है, अब उन्हें उससे भी छूट दे दी गई है. क्रेट डिपॉजिट करने वालों को 50 से लेकर 100 रुपये तक देने पड़ते थे. एक डिस्ट्रीब्यूटर ने बताया कि PET बॉटलों को सीधे फ्रीज में रखा जा सकता है लेकिन क्रेट को दुकान के सामने रखा जा सकता है जिससे वह आसानी से दिख जाता है. वहीं, एक अन्य डिस्ट्रीब्यूटर ने कहा कि उनके कारोबार में ग्लास बॉटलों की हिस्सेदारी 7-8 फीसदी है लेकिन उन्हें ग्लास बॉटलों की हिस्सेदारी बढ़ाकर 50 फीसदी से अधिक करने के लिए कहा जा रहा है. कोका-कोला ने दाम घटाने को लेकर कोई टिप्पणी करने से इनकार कर दिया है जबकि पेप्सिको इंडिया ने एक ई-मेल में दिए गए जवाब में कहा कि उसने अपने किसी भी स्टॉक रखने वाली यूनिट्स की कीमतों में कटौती नहीं की है.
बता दें कि, कैंपा कोला की कल्पना Pure Drinks Group द्वारा की गई थी – जो मूल रूप से कोका-कोला का बॉटलर और वितरक था – 1970 के दशक के अंत में कोक को भारत छोड़ने के लिए कहा गया था. कैम्पा कोला का नारा था “द ग्रेट इंडियन टेस्ट”. यह पारले द्वारा विकसित शीतल पेय ब्रांडों – थम्स अप, गोल्ड स्पॉट और लिम्का के साथ – बाजार पर हावी था. कोका-कोला ने बाद में तीन पारले ब्रांडों को अपनी पुनः प्रवेश पर अधिग्रहण कर लिया, जबकि कैंपा प्रतिस्पर्धा नहीं कर सका. प्योर ड्रिंक्स ने कैंपा कोला और ब्रांड को पुनर्जीवित करने के लिए कई बार कोशिश की थी, 2019 में आखिरी प्रयास के साथ, लेकिन अमेरिकी पेय दिग्गजों से टक्कर लेने के लिए पैसों की कमी के कारण विफल रही. साल 2022 में रिलायंस इंडस्ट्रीज ने कैंपा ब्रांड को प्योर ड्रिंक्स ग्रुप (PURE DRINKS GROUP) से कथित तौर पर 22 करोड़ रुपये में खरीदा था. कैंपा पोर्टफोलियो में शुरू में स्पार्कलिंग बेवरेज कैटेगरी में कैंपा कोला, कैंपा लेमन और कैंपा ऑरेंज शामिल होंगे. कैंपा कोला के 500 एमएल बॉटल की कीमत 20 रुपये, 600 एमएल बॉटल की कीमत 30 रुपये, 1 लीटर के बॉटल की कीमत 40 रुपये और 2 लीटर के बॉटल की कीमत 80 रुपये है.
